隨著健康生活理念的普及和紫外線防護意識的提升，防曬產品市場持續增長，消費者對產品功效的需求也日趨多元和精細化。一項針對不同年齡層、性別及地域消費者的市場調研顯示，人們選擇防曬產品時，主要關注以下幾大功效：
- 高效的紫外線防護能力：絕大多數消費者將SPF（防曬系數）和PA（防護UVA等級）視為選購的首要指標。高SPF值（如SPF50+）和強PA等級（如PA++++）的產品更受青睞，尤其針對戶外活動或夏季使用場景。消費者普遍期望產品能有效預防曬傷、曬黑及光老化。
- 膚感與質地舒適度：調研中，約70%的受訪者強調防曬產品的使用體驗。輕薄、不黏膩、易推開的質地更受歡迎，尤其是油性肌膚或混合性肌膚人群。產品是否易成膜、是否導致悶痘或搓泥也是重要考量因素。
- 持久性與防水防汗功能：對于運動愛好者、戶外工作者或高溫環境下的用戶，防曬的持久性和防水防汗能力是關鍵。許多消費者希望產品能在出汗或接觸水后仍保持防護效果，減少補涂頻率。
- 附加護膚功效：隨著“養膚型防曬”概念興起，消費者對產品的多功能性需求上升。例如，添加保濕成分（如玻尿酸、神經酰胺）以緩解干燥，或含有抗氧化成分（如維生素C、煙酰胺）以輔助抗衰老、提亮膚色，都成為吸引購買的重要因素。
- 安全性及溫和性：敏感肌膚人群和兒童家長尤其關注成分安全性。無酒精、無香精、無刺激性化學防曬劑（如采用物理防曬成分二氧化鈦、氧化鋅）的產品更受信任。環保型防曬（如對海洋生物無害的配方）也逐漸進入消費者視野。
- 便捷與創新形式：除了傳統乳液、霜狀產品，噴霧、棒狀、氣墊等新形態防曬因使用方便而受到年輕群體歡迎。帶有潤色或修飾膚色效果的防曬產品也滿足了日常化妝需求。
調研還發現，不同人群的關注點存在差異：年輕女性更注重膚感和美容效果，戶外運動者聚焦防護持久性，而中年消費者則傾向于抗老與皮膚健康結合的功能?，F代防曬市場已從單一防護轉向“防護+體驗+護膚”的綜合功效競爭，品牌需針對細分需求進行產品創新與溝通，以贏得消費者認可。
